NPD 最新研究报告:千禧一代女性买包淡化品牌,更注重品质与个性

Home / 狗万体育赛事app下载 / NPD 最新研究报告:千禧一代女性买包淡化品牌,更注重品质与个性

对千禧一代而言,买包可不是简单的事,其复杂程度不亚于买一辆车。

据美国网站WWD报道,为了更好地了解千禧一代女性的需求、渴望及消费动机,全球著名市场调研公司The?

NPD?

Group联手时尚技术和分析公司Stylitics对千禧一代女性的衣橱和购物心态进行调研,结果显示:

去年,18岁及以上的美国女性消费了115亿美元的手袋

41%的受访者表示会提前一个多月考虑买包的事

受可自由支配收入更高的婴儿潮一代(1946年到1964年间出生的中老年人)驱动,2015年女性的手袋支出同比增长5%

18~34岁千禧一代女性的手袋支出仅增长2%,但是,其中较年长女性的手袋支出有高达两位数增长

Stylitics创始人兼CEO?

RohanDeuskar表示:“千禧一代购买手袋的理由跟其他群体有大不同。

她们更关注产品本身,而不是品牌。

准备购买新的手袋时,她们会花更多时间研究品牌和零售商没有覆盖到的信息。



此次研究能让手袋零售商开阔眼界,对他们的市场营销、采购、产品研发策略也有直接影响。

那么,千禧一代在选购手袋时更注重哪些方面?

研究结果显示,从各个价位和各种风格来看,相较于品牌,千禧一代消费者更关注手袋的细节、品质和独特性。

结果便是,越来越多的消费者愿意尝试新兴或小众品牌,这对大品牌以及它们所涉猎的新品类都有一定影响。

NPD首席行业分析师?

MarshalCohen表示:“考虑到千禧一代手袋购买过程的复杂性,以及各个年龄层消费者对同款手袋的多样化需求,零售商必须要清楚了解每一代人的购买理由。

手袋已成为一种标志,而零售商需要与时俱进。




狗万上不去了_狗万app靠谱吗_狗万官网下载app